Nella ricerca “VALORI E IMMAGINE DEGLI SPORT: le potenzialità delle attività sportive come strumento di marketing” svolta da Lexis Ricerche in collaborazione con il Centro Studi e Ricerche di Psicologia della Comunicazione dell’Università Cattolica di Milano e Slalom Comunicazione e Relazioni Pubbliche, sono stati valutati  i tratti di immagine di ciascuno dei 30 sport presi in esame, in base a coppie di aggettivi/caratteristiche valoriali opposte, che hanno permesso di raggruppare i diversi sport in cluster omogenei.

 Lo sci appartiene al cluster  “Natura… stimolante”, che raggruppa sport che si caratterizzano per avere un profilo soft (comprendente item quali serenità, naturale, verde, morbido, tranquillità, rotondo, leggero) ma ad alta attivazione (item quali internazionale, dinamico, desiderio, straordinario, stimolante)

 Dal mapping ricostruito si nota come lo SCI sia, tra gli sport appartenenti a questo cluster, IL PIU’ ATTIVANTE, pur mantenendo comunque la sua natura soft.

E' stata poi valutata la personalità dei 30  SPORT presi in esame. Attraverso la PERSONALITY WHEEL, strumento, messo a punto dall’Università Cattolica di Milano in collaborazione con Lexis Ricerche, che permette di delineare al meglio gli aspetti della personalità di marca, si sono ricercati i tratti degli sport, sulla base dei 5 fattori principali mutuati dal test di personalità dei Big Five (Sincerity, Competence, Excitement, Ruggedeness, Sophistication).

La personalità dello SCI, che risulta essere particolarmente ricca nelle aree Sincerity, Excitement e Ruggedness è fortemente libera, vigorosa, genuina, eccitante e allegra.